看懂民調》賴清德民調勝 學者:提問有引導

台灣民意基金會於 8 月 22 日發布「政黨形象、候選人評價與 2024 台灣總統選舉」民調,賴清德以 43.4% 暫時領先、柯文哲 26.6% 居次,侯友宜 13.6% 位居第三。國立臺灣大學新聞研究所副教授谷玲玲認為,民調題目鋪陳上有引導作用的嫌疑,文字陳述上也容易讓受訪者混淆。

  • 解讀日期:2023 年 8 月 29 日
  • 民調日期:2023 年 8 月 14 日至 15 日
  • 民調主題:政黨形象、候選人評價與 2024 台灣總統選舉
  • 報導機構:中時新聞網、風傳媒、聯合報、自由時報等
  • 執行機構:台灣民意基金會、山水民意研究公司
  • 調查地區:全台各縣市
  • 樣本/誤差:以全國為範圍的二十歲以上成年人,採用市話與手機並用的雙底冊抽樣(dual-frame random sampling),有效樣本 1081 人,市話 756 人,手機 325 人;抽樣誤差在 95%信心水準下約正負 2.98 個百分點。並依內政部最新人口統計資料進行地區、性別、年齡及教育程度加權,以符合母體結構。

 

【民調摘要】

由台灣民意基金會設計、山水民意研究公司執行的 8 月「政黨形象、候選人評價與 2024 台灣總統選舉」民調,聚焦時事、國政、選情、政黨共 15 個面向。包括賴清德出訪巴拉圭、美國軍事援助、候選人評價、投票傾向、郭台銘獨立參選、執政黨聲望,以及台灣人的統獨與政黨支持傾向等問題。

民調執行部分,問卷設計、報告撰寫、研究發現的判讀、相關公共政策以及政治意涵的解析,由台灣民意基金會游盈隆教授負責;山水民意研究公司則受基金會委託,主要負責抽樣設計、電話訪談、資料清理與統計分析。

 

【專家分析】

本次邀請國立臺灣大學新聞研究所副教授谷玲玲,針對三大爭點:抽樣、問題設計與順序,以及其文字陳述進行解讀。

爭點一:有陣營質疑「民調抽樣有問題」,市話 70%、手機30% 的抽樣是否有討論空間?

據查,該民調的抽樣,屬於「市話與手機並用」的雙底冊隨機抽樣(dual-frame random sampling),市話佔 70%,手機佔 30%。關於該比例數字的合理性,如何由各半調整至市話七成加手機三成,只能說,這是目前民調專家可以接受的比例。

這個比例將來會隨著民眾使用習慣調整,同時,需要更多的實證資料,佐證該比例的合理性。

爭點二:在問題的設計、鋪陳上,是否對受訪者產生引導作用?

關於問題的引導作用,重點是問卷第八題,詢問受訪者「目前…傾向支持誰」,而非「若明天投票,要投給誰」,而賴清德的支持度最高,達 43.4%。

第五到第七題明顯為第八題(目前…傾向支持誰)鋪陳;第五題詢問誰了解民間疾苦,第六題詢問誰能保台,第七題詢問誰能促進經濟發展,而這三題賴清德獲得的的支持度都是最高的(36.2%~43.1%)。

▲ 民調第五至七題。(圖/財團法人台灣民意基金會)

進一步看,第二至第四題則是為第六題(這三個人…誰較有能力確保台灣利益)鋪陳;第二題詢問有無信心賴提升台灣國際能見度,第三題詢問是否歡迎美國對台軍售,第四題詢問是否同意麻生太郎有關打仗的覺悟,而受訪者對這三題的正面態度高達55%~67%。

▲ 民調第二至四題。(圖/財團法人台灣民意基金會)

再看問題的內容,第二至第四題都偏長,第五到第七題則偏簡潔,不難了解第八題賴的支持度最高。到了第十題,加入更多競爭者,反而更提升賴的看好度,高達 56.6%。由上述問題的排序及內容,顯見問卷的引導作用。

爭點三:題目的文字陳述上,是否容易讓受訪者混淆?

關於第十二題,受訪者是否同意民進黨和黑金勾結,受訪者的反應分歧,同意和不同意的比例差不多。政黨和黑金的關係,與事實相關,需要資料支持;而勾結則是對於黑金關係的評價,一個問題同時處理認知及態度,容易讓受訪者混淆,降低民調結果的參考價值。

至於消息來源「有人說」是否有問題,則視問題內涵而定。第十二題具有高度政治敏感性,「有人說」不見得降低問題的敏感度。

資料來源

台灣民意基金會:2023 年 8 月全國性民意調查摘要報告

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